1. Ceritakan kisah yang nyata – Konsumen tidak hanya ingin membeli barang-barang biasa atau murah. Mereka juga membutuhkan produk yang memiliki makna – layaknya sebuah cerita. Pemasar tidak selalu harus fokus pada fakta yang ada, tapi dapat juga menampilkan sebuah kisah yang dapat meyakinkan pembeli.

2. Tunjukkan, lalu janjikan ? Merek adalah sebuah janji. Ketika Anda memberi tahu konsumen bahwa merek Anda memiliki arti, sebaiknya Anda siap untuk mewujudkan arti
itu.

3. Jangan berlebihan ? Menambah arti baru untuk merek yang sudah ada sah-sah saja – jika Anda dapat mewujudkannya. Akan tetapi mengganti makna yang lama dengan radikal bisa terkesan mengada-ada.